Поддержим хорошую рекламу, чтобы она поддержала нас!
Уже не только сама реклама вызывает в обществе все большее раздражение и отторжение, но и слово "реклама" скоро будет восприниматься как пример ненормативной лексики.
Детектив с таким названием принадлежит перу рекламного "авторитета" Иосифа Гольмана.
Для чего вообще нужна реклама? Какую роль она играет в обществе? Какой должна быть? Что нужно делать, чтобы она не деформировала, а формировала этические и эстетические ценности?
Предлагаем обсудить эти вопросы в рубрике, адресованной как производителям, так и потребителям рекламы (а это каждый из нас!)
Считаем этот разговор очень важным, потому что на самом деле реклама - это явление, мощно влияющее на наше сознание и подсознание.
И только совместными усилиями мы можем добиться того, чтобы из явления раздражающего реклама стала явлением радующим и поддерживающим.
Поддерживающим производителя товаров или услуг в его продвижении на рынок.
Поддерживающим потребителя этих товаров и услуг.
Поддерживающем наше позитивное развитие и позитивное настроение.
Поддерживающим высокий уровень качества окружающей нас информационной и эстетической среды.
Поддержим хорошую рекламу, чтобы она поддержала нас! Людмила ЛЫСКОВА, специалист по рекламе рекл.-произв. компании "Мастер-Флок" 10-13 февраля состоится традиционная Международная выставка "Полиграфия и реклама". Поэтому актуальным мы сочли разговор о том, как с помощью выставки правильно выбрать партнера для рекламной поддержки. Ведь главное здесь - "попасть в хорошие руки"!
Сначала - цитата из классика (а И.Гольман по праву может уже считаться классиком рекламного дела): "Если бы выставок не существовало, их следовало бы выдумать. Ибо из всех видов деятельности по стимулированию сбыта только один похож на праздник. Этому способствует всё: красивые стенды, нарядная толпа, девушки, глядя на которых можно забыть о деловой цели визита. Короче говоря, выставка - это пьянящий аромат феерии, которой к тому же наслаждаешься в рабочее время и за зарплату".
Чтобы приятное оказалось для вас и полезным - несколько советов от рекламно-производственной компании, отягощённой богатым опытом пребывания на рекламном рынке и готовой этим опытом поделиться с теми, кто придёт на выставку "Полиграфия и реклама", имея цель выбрать производителя полиграфических и рекламных услуг.
Смысл самого слова "выставка" предполагает стремление участников выставить "достижения хозяйства", продемонстрировать свои сильные стороны. Как сориентироваться в этих "достижениях", не поддаться на красивые обещания и сделать оптимальный для вас выбор? Кому доверить разработку и проведение рекламной кампании? У кого из этих одинаково симпатичных и компетентно рассуждающих о рекламе ребят разместить заказ на партию футболок с эксклюзивным дизайном для важного мероприятия? Кому заказать такую статью для СМИ, "чтоб сработала"? Кто безошибочно и прицельно составит для вас грамотный медиа-план? Разработает классный дизайн для упаковки? Торговую марку? Фирменный стиль? И не просто разработает, а сделает это грамотно - так, чтобы в результате роста объёмов реализации товаров или услуг ваш кошелёк ощутил к разработчикам прилив благодарности???
Совет первый: ищите производителя. Учтите, что далеко не все фирмы, заявляющие о том, что они сами делают нанесение на сувениры, сами пишут тексты и разрабатывают слоганы, сами производят наружную рекламу, сами..., сами ... действительно "делают это". Как определить, производственники перед вами или самозванцы? Здесь, пожалуй, все способы хороши (в пределах УК, разумеется). "Мобилизуйте разведку", чтоб "доложила точно", спросите у менеджера на выставке, где находится производство и какое оборудование используется, поинтересуйтесь особенностями технологий и используемых материалов... Разумеется, на выставке перед вами может оказаться менеджер, специализирующийся на "своем" направлении и не очень посвящённый в тонкости направления "чужого". Но, если перед вами представитель компании, действительно имеющей собственное производство, вас направят к специалисту, который на эти вопросы ответит точно и оперативно. Оперативность здесь - очень важный момент, т. к. в противном случае возникает подозрение, что, прежде чем ответить вам, созваниваются с производителем.
Почему так важно разместить заказ напрямую у производителя, а не через посредника? Удлинение цепочки "заказчик-исполнитель" ведёт к неоправданным затратам, затруднению контроля над качеством, увеличению сроков исполнения заказа.
Совет второй. Вас должны насторожить не только высокие, но и низкие цены. На рынке есть такое понятие, как демпинг. Иногда агентство-посредник размещает заказ у какого-нибудь "Андрюхи" или "Феди", и он "незадорого" ваяет "нетленки" на домашнем компьютере или самопальном станочке в свободное от основной работы или учёбы время и за результат не отвечает. "А что вы хотите за такие деньги?!" Следовательно, невысокая цена - это повод не столько для преждевременной радости, сколько - для обоснованных подозрений. Возможность заработать на посредничестве деньги без вложения капитала приводит на рекламный рынок фирмы-однодневки.
Отсюда - совет третий, не менее важный, чем предыдущие: смотрите на динамику роста и развития фирмы. Если фирма вышла на рынок давно и при этом развивается и совершенствуется - это повод для доверия. Современная реклама - бизнес высокозатратный и высокоинтеллектуальный. Последнее качество предполагает не только наличие грамотных специалистов в области дизайна или производства, но и креатив (творческий подход к дизайну, текстам, разработке и проведению рекламных кампаний и т.д.), а также возможность целостного, комплексного подхода к обслуживанию клиента.
А значит, ищите рекламно-производственную компанию, способную самостоятельно оказать вам целый спектр услуг - от шелкографии до флокирования, от разработки плана рекламной кампании до изготовления рекламоносителей, необходимых для её проведения (ибо "одна голова - хорошо, ...а с туловищем - лучше!"). Комплексный подход к обслуживанию клиента - это гарантия сохранения вашего фирменного стиля при адаптации к рекламоносителям, экономия ваших времени и средств. В общем, ищите надежного мастера рекламной поддержки.
Главное здесь - попасть в хорошие руки!
